冬雪为媒，消费为桥。随着2025—2026哈尔滨冰雪季的火热启幕，各路品牌纷纷入局冰雪营销赛道，推出各具特色的玩法抢占流量高地。在冰雪大世界的浪漫景观、特色餐饮的主题套餐等众多营销形式中，国民品牌正新鸡排另辟蹊径，以巨物营销与情绪营销的创新组合成功破圈，将街头热事件与冰城冷资源深度融合，成为本届冰雪季品牌营销的亮眼样本。

巨物吸睛破局，打造差异化打卡符号。背倚哈西万达广场，面朝哈尔滨西站，在哈西万达1号门，一座高达18米的“正新鸡王”巨型雪雕震撼登场。一力降十会，这尊巨型雪雕以极具冲击力的体量优势形成独特记忆点，与周边精致化冰雪景观黄玫瑰形成反差萌。相信这尊巨大的鸡王雕像，也能很多选择哈西站落地的尔滨旅客，带来出站第一眼的震撼。

与新晋热门哈西商圈相比，流量之冠中央大街的品牌聚会则更显功力。2026年中央大街冰雪景观不仅有老朋友蜜雪冰城，幸运咖，肯悦咖啡等品牌，新朋友正新鸡排，沃尔沃等品牌也加入了这场品牌盛宴。

情绪共鸣赋能，差异化定位取胜，彰显国民品牌营销智慧。位于中央大街218号，背靠中国工商银行，正新鸡排选择“发财鸡王”打响营销这一战。新年奔个好彩头，是所有市民游客共同的朴素的心愿，“招财进宝，财源滚滚”成为中央大街街头直击人心的祝福。拿着彩票，在“发财鸡王”面前许愿刮开，成为寒冷冬夜中央大街一道亮丽的风景线。

正新鸡排的破圈并非偶然，而是其精准把握冰雪营销赛道痛点后的必然结果。当前冰雪季品牌营销中，部分景观类营销陷入“重包装轻体验”的误区，部分餐饮品牌的主题套餐则面临“仪式感有余、亲民性不足”的问题。正新鸡排则避开同质化竞争，以“情绪”的作为驱动策略，以情绪共鸣实现流量沉淀。

这种策略既契合其“高性价比、亲民化”的品牌定位，也精准匹配了年轻客群“打卡需求+实用消费”的核心诉求——数据显示，本届冰雪季哈尔滨“90后”“00后”年轻客群占比显著提升，而正新鸡排的营销玩法恰好击中这一群体的传播与消费习惯。从市场效果来看，此次营销不仅提升了品牌在哈尔滨本地的曝光度与好感度，更通过社交平台的裂变传播，让“正新鸡排鸡王”的形象成为全国网友对哈尔滨冰雪季的新鲜认知，实现了“地域营销”向“全国声量”的突破，为国民品牌参与地方特色营销提供了可复制的实践样本。

冰雪为幕，营销为笔。在2025—2026哈尔滨冰雪季的营销浪潮中，正新鸡排以巨物营销打破景观同质化困局，用情绪营销搭建与消费者的情感桥梁，成功将品牌特色与冰雪经济深度融合。这一实践证明，品牌参与地方特色营销，无需盲目跟风主流玩法，唯有立足自身定位、精准捕捉消费者需求，才能在流量竞争中脱颖而出。未来，随着冰雪经济的持续升温，期待更多品牌能借鉴这一差异化营销思路，以创新玩法激活市场活力，让冰天雪地的“冷资源”持续转化为提振消费、温暖人心的“热经济”。